Publicité directe

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Publicité directe

Messages véhiculés par les mass media et conçus pour inciter la cible à répondre via un coupon-réponse pour la presse, un numéro de téléphone ou une adresse mail pour les autres médias. La publicité directe est une forme de la publicité puisqu’elle est portée par les médias de masse. En ce sens, elle doit être classée dans les dépenses médias et non pas dans les dépenses de marketing direct, qui relèvent du hors-médias.

Voir Publicitor 8^e édition, p. 105.

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