Part de voix (PDV, ou SOV pour Share Of Voice)

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 8^e édition !
Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8^e édition.

Part de voix (PDV, ou SOV pour Share Of Voice)

Rapport entre le budget de publicité d’une marque (sur une période de référence) et les dépenses totales de publicité sur le marché de la marque. Les dépenses totales de publicité sont la somme des budgets de la marque et de ses concurrents.

Sur Internet, la part de voix peut avoir un sens différent : c’est alors l’estimation de la visibilité d’un espace publicitaire sur un site, exprimée en % de la fréquentation prévisionnelle totale du site ou de la rubrique choisie (sport, finance, météo…).

Voir Publicitor 8^e édition, p. 146.

VIP Zone de Mercator

Le saviez-vous ?

Le site mercator.fr propose de nombreuses ressources numériques (fiches de révision, Boîte à outils, quiz corrigés et commentés). Vous disposez d’une des dernières éditions de Mercator ? Inscrivez-vous à la VIP Zone de ce livre pour en bénéficier !

Je m'inscris à la VIP Zone

Part de voix (PDV, ou SOV pour Share Of Voice)