La proposition est exacte. Le grand avantage d’Internet est de pouvoir suivre en temps réel ce que font les internautes (ce qui est utile à la mesure de la publicité de vente). En revanche, on ne peut pas observer directement sur Internet les états mentaux des internautes (ce qui importe à la publicité de marque). On continue donc à utiliser les outils classiques du suivi des campagnes de marque.

C’est faux. Cette affirmation correspond aux modèles « post clic ». Dans les modèles « post view », on cherche à évaluer l’efficacité des messages qu’ils soient cliqués ou non.

C’est faux. En effet, si la loi oblige à annoncer l’existence de cookies et à permettre aux internautes de les supprimer, il n’y a pas aujourd’hui d’obligation de faire disparaître les données personnelles au bout d’un certain temps.

Au début de la publicité en ligne, les internautes ont souvent manifesté leur hostilité : ralentissement de la navigation, faible créativité des messages, etc. Mais ils se sont habitués et les études montrent que la publicité est aussi bien (et aussi mal) acceptée qu’elle soit en ligne ou dans les médias traditionnels.

La proposition est exacte. Le grand avantage d’Internet est de pouvoir suivre en temps réel ce que font les internautes (ce qui est utile à la mesure de la publicité de vente). En revanche, on ne peut pas observer directement sur Internet les états mentaux des internautes (ce qui importe à la publicité de marque). On continue donc à utiliser les outils classiques du suivi des campagnes de marque.